作者 | 凌风

　　来源 | 广告案例精选

　　还记得去年全运会时那些"想赢的番茄"吗？亨氏又一次用创意征服了广告圈。这次他们没请球星，没搭球场，就靠着两根薯条和一坨番茄酱，在广州地铁站掀起了一场足球狂欢。

　　说实话，第一次看到那组海报时，我还以为是哪位行为艺术家的作品。两根金黄的薯条弯折出运动员的矫健身姿，圆滚滚的番茄酱化身足球，在纯色背景上演绎着"临门一脚""倒挂金钩"这些经典动作。文案更是神来之笔——"想赢的薯条蘸亨氏"，把赛场拼搏和美食享受巧妙嫁接，让人会心一笑。

　　这组广告最妙的地方在于，它完美捕捉到了看球时的生活场景。谁没在熬夜看球时啃过薯条？亨氏聪明地避开了官方赞助的高额成本，用最接地气的方式完成了品牌植入。那些匆匆路过的上班族，不少人都不自觉地停下脚步，举起手机记录这有趣的画面。社交媒体上更是炸开了锅，有人调侃这是"薯条界的梅西"，还有人打趣说看饿了。

　　细看亨氏的营销轨迹，你会发现他们特别擅长这种"四两拨千斤"的创意。去年全运会时，他们让番茄蒂变成运动员；这次世界杯，又把薯条包装成足球健将。这种持续性的创意输出，让亨氏逐渐在消费者心中建立起"会玩""有趣"的品牌形象。

　　说起来，在这个广告满天飞的时代，能让人主动停下脚步的作品实在不多。亨氏用最简单的食材，讲出了最打动人心的故事。或许正是这种不按套路出牌的创意，让一瓶普通的番茄酱焕发出如此旺盛的生命力。当其他品牌还在砸钱请代言时，亨氏已经用两根薯条踢进了消费者的心里。

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